O mercado de vinhos está em constante transformação, e as preferências femininas têm ganhado destaque como um dos motores dessa evolução. Como aponta Andre Luiz Veiga Lauria, empresário com experiência em eventos de grande porte, fundador e CEO da Prixan, empresa sediada em Portugal e que desde 2020, atua na importação e exportação de bebidas, com uma presença crescente entre consumidores e profissionais da indústria, as mulheres têm moldado a oferta de vinhos, impulsionando novas tendências e exigindo produtos que atendam aos seus gostos.
Convidamos você a explorar como as preferências femininas têm influenciado a produção, o marketing e a oferta de vinhos, com um olhar atento às mudanças no perfil desse público consumidor. Compreender essas preferências é essencial para acompanhar o crescimento e a adaptação do mercado global de vinhos.
Leia para saber mais!
Quais são os estilos de vinhos preferidos pelas mulheres?
Estudos de mercado indicam que as mulheres têm preferências distintas quando se trata de estilos de vinhos, com uma forte inclinação por vinhos suaves e aromáticos. Vinhos brancos e rosés, especialmente os de notas frutadas, têm se destacado entre as escolhas femininas, pois oferecem uma experiência sensorial mais leve e refrescante. Esse perfil de consumo tem levado vinícolas a diversificarem suas ofertas, investindo em rótulos que atendam a essa demanda específica e ampliem suas vendas no segmento feminino. A busca por vinhos que harmonizam bem com ocasiões sociais e gastronômicas também é um fator que pesa nas escolhas.
Além dos sabores, o teor alcoólico dos vinhos também tem sido um aspecto importante para as mulheres, que frequentemente optam por vinhos com baixo teor. Esses vinhos permitem uma degustação mais prolongada, sem comprometer a experiência ou a saúde. Com isso, produtores têm lançado rótulos com teores alcoólicos mais baixos e sabores equilibrados, respondendo diretamente a essas preferências. Segundo o fundador da Prixan, Andre Luiz Veiga Lauria, a tendência aponta para um mercado que valoriza a diversidade, em estilos e intensidade, permitindo uma gama mais ampla de experiências de degustação.
Como as mulheres influenciam o marketing de vinhos?
O marketing de vinhos tem se adaptado significativamente para atrair o público feminino, destacando atributos como elegância, sabor e até mesmo o design das garrafas. Vinícolas estão investindo em embalagens sofisticadas e campanhas de marketing que enfatizam a qualidade e o prazer associado ao consumo de vinhos. Essa abordagem busca alinhar os produtos com os valores e preferências das consumidoras, promovendo experiências autênticas e conectando-se com as emoções e estilos de vida desse público. As redes sociais, em especial, têm se mostrado ferramentas essenciais para engajar consumidoras e compartilhar essas experiências.
Ademais, a comunicação visual dos rótulos e a identidade da marca têm sido adaptadas para atender ao gosto feminino. Como observa Andre Luiz Veiga Lauria, empresário conhecido por conectar marcas de bebidas brasileiras na Europa e vice-versa, muitas marcas optam por campanhas que exploram temas de empoderamento, bem-estar e autenticidade, refletindo valores que ressoam com as consumidoras. Isso cria uma conexão mais forte entre o produto e o público, que se sente representado e valorizado pelas marcas.
Qual o impacto das consumidoras na diversificação do mercado de vinhos?
A crescente presença feminina no mercado de vinhos tem incentivado a diversificação de produtos, promovendo a criação de vinhos que vão além dos tradicionais perfis de sabor. As consumidoras buscam vinhos de regiões variadas e com processos de produção diferenciados, como os orgânicos e biodinâmicos, o que incentiva produtores a explorarem novas técnicas e a ampliarem seus portfólios. Essa demanda tem permitido a entrada de novos vinhos no mercado, criando um cenário mais rico e variado, que acolhe as preferências de um público diversificado e interessado em explorar a autenticidade dos vinhos.
Além disso, conforme frisa Andre Luiz Veiga Lauria, CEO da Prixan, as mulheres têm impulsionado a inovação na experiência de compra e degustação de vinhos, promovendo a busca por locais acolhedores e acessíveis. O surgimento de eventos e degustações voltadas para o público feminino, como clubes de vinhos e workshops, contribui para a educação e fortalecimento dessa comunidade de consumidoras. Esse movimento ajuda a criar um mercado inclusivo, onde as mulheres consomem e influenciam tendência, abrindo portas para novos produtos e formatos de experiências no universo do vinho.
O protagonismo feminino na transformação do mercado de vinhos
Em conclusão, a influência das preferências femininas no mercado de vinhos é evidente e crescente, promovendo mudanças que vão desde o estilo dos vinhos até as estratégias de marketing e diversificação de produtos. Essa transformação é resultado da importância que as consumidoras têm assumido no setor, motivando uma indústria mais adaptada às suas expectativas e aos valores que prezam. O mercado de vinhos, portanto, encontra-se em um momento de evolução inclusiva, onde o protagonismo feminino molda um futuro mais diverso e atraente para todos os tipos de apreciadores.
